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title: "【媒體報導】國旅回溫卻難獲利？旅宿業正迎來自媒體創作者進場的轉型時機"
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published_at: 2026-05-07
modified_at: 2026-05-07
author: "旅宿達人貝瑞大叔"
category: "媒體報導"
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# 【媒體報導】國旅回溫卻難獲利？旅宿業正迎來自媒體創作者進場的轉型時機

> Yahoo 報導：國旅表面回溫，旅宿業真正的挑戰，其實是「看得到，卻賺不到」

By **旅宿達人貝瑞大叔** | 2026-05-07

國旅的議題一直都是大家關注的焦點，我們作為第一線，也深有感觸。這幾年市場表面上看起來回溫了，人流回來了、活動變多了、住房率也慢慢回升，但如果你真的站在旅宿現場，就會知道壓力其實沒有減輕。這次 Yahoo 的報導更直接點出了這個產業的痛點：國旅正在進入一個轉型的契機當中。 問題不只是有沒有人，而是來了之後，能不能真正帶來穩定且可持續的訂單。也正因為如此，我們更相信：現在正是自媒體創作者進場的時機。 因為旅宿業需要的，早就不只是曝光，而是能夠把內容、流量與轉換真正串起來的新模式。圖說：旅宿達人貝瑞大叔協助台灣在地旅宿業者與 KOL 合作，透過自媒體分潤計畫達到流量變現，創造業者與創作者雙贏。報導的精華內容：｜國旅回溫，不代表旅宿真的比較好做近年隨著國定假日增加、國際演唱會與大型活動陸續來台，台灣國旅市場看起來正在回溫，觀光人潮回流、周邊訂房率也有提升。 但對不少旅宿業者來說，真正的問題不是沒有人，而是「看得到，卻賺不到」。｜旅宿經營的三大結構困境報導中也整理出目前旅宿業普遍面對的幾個問題：產品缺乏差異化，最後只能走向價格競爭。流量來源過度集中，長期仰賴訂房平台與官網，風險高、彈性低。轉換效率不足，流量很多，但真正能穩定變成訂單的比例不高。｜流量本身沒有價值，能轉成訂單才有價值這是我們在第一線非常有感的一件事。過去很多旅宿經營都停留在「我要更多曝光、更多流量」，但現在大家開始意識到：流量本身不等於收入，只有能穩定轉成真實訂單的流量，才是真正的收入來源。｜旅宿的下一步，是資產活化與內容變現這也是為什麼人客多（Lakeze）會從「資產活化」與「流量變現」的角度切入。 我們一直在做的，不只是幫旅宿找曝光，而是希望透過自媒體、短影音、創作者分潤與轉換機制， 協助旅宿從單一訂單來源，慢慢轉向更可持續的多元訂單模式。｜現在，正是自媒體創作者進場的時機當旅宿市場開始需要的不只是平台流量，而是能幫助業者說出特色、帶來詢問、促進下單的內容時， 創作者的角色就不再只是拍一支影片而已，而是成為整個變現系統中的重要一環。報導原文網址：Yahoo 新聞｜國旅回溫卻難獲利？旅宿業陷「看得到賺不到」困境 自媒體變現成破局關鍵 （本文內容整理自 Yahoo 報導，並以我們第一線的產業觀察補充觀點）總結：這篇報導對我們來說，不只是一次媒體曝光，而是很準確地點出了旅宿業正在面對的轉型問題。國旅不是沒有需求，而是舊有的經營方式，越來越難支撐新的市場環境。旅宿如果繼續只靠平台流量、旺季檔期與價格競爭，經營壓力只會越來越大。也因此，我們更相信：現在正是創作者、KOC、素人自媒體進場的時機。 因為旅宿產業需要的不只是流量，而是能被市場看見、被消費者信任、最後被轉成訂單的內容。對旅宿業者來說，這是一條從單一訂房收入走向多元變現的路。對創作者來說，這也是一個從內容創作走向商業合作、建立數位資產的重要機會。如果你也關注旅宿產業、自媒體變現與創作者分潤，歡迎持續關注我們。我們也會持續分享更多第一線看到的市場變化與實戰經驗。